Un estudio de base es aquel que se realiza cuando no se conoce nada o muy poco de un mercado y de sus consumidores, es decir cuando se parte de no tener prácticamente ninguna información. Puede realizarse tanto a nivel cuantitativo como cualitativo.
Principales ventajas:
Disponer de la siguiente información:
- Cuándo, cómo, dónde, con quien, por qué, por qué no, para qué… se consume una categoría de productos.
- Frecuencia de compra/consumo.
- Con qué otras categorías compite.
- Qué marcas hay en el mercado, cuál es su imagen y como se posicionan o diferencian.
- Perfil del consumidor, definición de targets.
- Cómo se segmenta el mercado.
- Necesidades cubiertas y no cubiertas.
Muy aplicado en:
- Antes de lanzar un producto a un nuevo mercado.
- Cuando se quiere revisar la estrategia de un producto.
- Cuando se quiere conocer en profundidad una categoría de productos.
