Especialmente diseñado para el desarrollo y depuración de nuevos conceptos que podrán convertirse en nuevos productos.
Esta herramienta está constituida por una secuencia de grupos de discusión con consumidores, intercalados con reuniones creativas de trabajo de miembros de la empresa cliente, coordinadas y dinamizadas por Aixa cuyo objetivo es obtener uno o varios conceptos de producto.
En la fase inicial con los consumidores, el objetivo principal es la obtención de “insights” que permitan al equipo de trabajo la elaboración de una serie de conceptos que se someterán a la evaluación de otro grupo de consumidores. En función de los resultados, estos conceptos pueden volverse a reelaborar hasta que se consideré que son satisfactorios para ser sometidos a una posible evaluación cuantitativa posterior.
El objetivo de esta fase es obtener varios conceptos validados y listos para poder ir a una fase cuantitativa y así ver su potencialidad en el mercado con base estadística (ver sección screening de conceptos).
Aixa tutela todo el proceso ayudando a fomentar la creatividad en los equipos de trabajo designados por el cliente.
Desarrollar bien un concepto de producto o servicio nos permite:
