Un launch decisor o decisor de lanzamiento es un modelo que se basa en un estudio de concepto, con unos resultados generados antes de probar un producto, y un estudio de producto, con otros resultados después de haber probado el producto.
A partir de esos resultados se establece el potencial del producto en cuanto a la penetración de prueba que puede alcanzar y el nivel de repetición de compra o consumo regular que se establece.
Principales ventajas:
Puede proporcionar los siguientes datos:
- Penetración de prueba potencial (en un entorno ideal de 100% notoriedad y distribución).
- Potencial de compradores regulares.
- Aceptación e interés de concepto, motivos y aspectos conflictivos.
- Evaluación del producto.
- Nivel en que el producto responde a lo esperado desde el concepto.
- Aspectos de mejora.
- Motivos de compra.
- Proyecciones de consumo o consumo real: momentos, miembros del hogar, modo, etc.
Muy aplicado en:
- Antes del lanzamiento de un producto.
