La neurociencia se basa en la medición de ciertas actividades neuronales como reacción a distintos estímulos, recogiendo por tanto, aspectos no verbalizables por el entrevistado.
Las reacciones emocionales (atención, atracción, motivación) no son verbalizadas. Se sienten, pero no se expresan e incluso muchas veces no hay un por qué no pudiendo explicarse los motivos de estas emociones de una manera racional.
Es de la sinergia entre la investigación tradicional y el neuromárketing, de donde procede el valor añadido para pre testar material de comunicación.
