Un pre test publicitario consiste en un estudio que se realiza antes de emitir un spot o anuncio en algún medio (generalmente televisión pero también revistas, prensa, catálogos) dependiendo de los objetivos a cubrir el estudio se puede hacer de manera cualitativa o cuantitativa.
Principales ventajas:
- Conocer el nivel de agrado y aceptación de la comunicación.
- Comprobar la comprensión del mensaje a transmitir.
- Saber cuál es el grado de aceptación del mensaje al target.
- Conocer el potencial de notoriedad o impacto.
- Averiguar el nivel de asociación a la marca.
- Saber cuál es la imagen de marca que genera el anuncio.
Muy aplicado en:
- Antes de inversiones importantes en campañas de comunicación.
