En ocasiones, dentro de los departamentos de marketing hay muchas ideas o conceptos y se necesita priorizar entre ellos, para concentrar los esfuerzos de desarrollo e inversión.
El screening de conceptos sirve para determinar qué idea o concepto tiene mayor potencial e interés, así como detectar los principales frenos de cada uno de ellos. De este modo, se establece un ranking de conceptos o de ideas en un target concreto.
Las variables analizadas son las mismas que en un test de concepto.
Pueden llegarse a testar hasta 13-14 conceptos dentro de un mismo target, aunque no todos los entrevistados evalúan todos los conceptos, sólo algunos de ellos (normalmente 3 como máximo), realizando una rotación de los mismos de modo que todos se evalúen el mismo número de ocasiones en primer, segundo y tercer lugar.
