En ocasiones, dentro de los departamentos de marketing hay muchas ideas o conceptos de promociones y se necesita priorizar entre ellos, para concentrar los esfuerzos de desarrollo e inversión.
El screening de promociones sirve para determinar qué idea o concepto de promoción tiene mayor potencial e interés, así como detectar los principales frenos de cada uno de ellos. De este modo, se establece un ranking de conceptos de promociones o de ideas de promociones en un target concreto.
Las variables analizadas son las mismas que en un test de concepto promoción.
Pueden llegarse a testar hasta 13-14 promociones dentro de un mismo target, aunque no todos los entrevistados las evalúan todas, sólo algunas de ellas (normalmente 3 como máximo), realizando una rotación de las mismas de modo que todas se evalúen el mismo número de ocasiones en primer, segundo y tercer lugar.
