Un test promocional se realiza de manera similar a un test de concepto, a diferencia que se testa una promoción en vez de un nuevo producto o servicio.
Dependiendo de los objetivos, también suele realizarse un screening de promociones con el objetivo de obtener un ranking entre varias opciones.
Principales ventajas:
Aporta información sobre:
- Nivel de agrado/atractivo de la promoción.
- Aspectos que más y menos gustan.
- Mejoras a realizar.
- Coherencia con marca y/o con concepto.
- Imagen que genera a la marca o al producto.
- Intención de compra.
- Influencia de la promoción sobre la frecuencia de compra.
- Ranking de promociones.
Muy aplicado en:
- Ante el planteamiento de una nueva promoción.
