Muchas empresas realizan grandes inversiones en comunicación y necesitan saber los resultados que esta inversión ha generado a nivel de conocimiento (de campaña y de marca), imagen de marca, así como si se ha entendido el mensaje que querían dar. Es por este motivo que se realizan estudios continuados en el tiempo para medir los efectos de estas campañas publicitarias.
Es un estudio evolutivo donde se analizan las diferentes campañas e inversiones publicitarias de una empresa, así como el efecto que éstas tienen sobre su salud de marca y notoriedad.
Principales Ventajas:
- Obtener el nivel de conocimiento de la campaña.
- Averiguar el nivel de liking de la campaña.
- Saber cuáles son los aspectos de agrado y desagrado.
- Obtener los atributos de imagen de la campaña.
- Averiguar el nivel de diferenciación.
- Saber cuáles son los aspectos diferenciadores.
- Conocer el nivel de comprensión y motivos.
- Obtener los atributos de imagen de la marca.
Muy Aplicado en:
- Cuando se quiere hacer un seguimiento completo de los efectos de las campañas publicitarias propias o bien de la competencia.
- Empresas con grandes inversiones en comunicación.
- En sustitución de post-test publicitarios.
