Las dinámicas de grupo o focus group consisten en la realización de reuniones con 8/9 individuos representativos de una muestra de consumidores y/o potenciales compradores.
Bajo la dirección de un monitor especializado, se abordan las cuestiones objeto de estudio, promoviendo y estimulando el discurso libre de todos los participantes de forma semejante a la dinámica espontánea que existe en la sociedad, es decir, logrando reproducir el discurso social. La exploración y análisis de este discurso es lo que nos permite comprender el funcionamiento del mercado.
La duración de estas reuniones depende de la extensión de los objetivos a alcanzar. Lo más habitual es que tengan una duración de entre una y tres horas.
