Se forman y dirigen grupos para la generación de nuevas ideas relacionadas con conceptos, productos, comunicación, marcas, envases, promociones, etc mediante la aplicación de diferentes técnicas de creatividad.
También pueden ser utilizados en los procesos de innovación de las empresas tanto con personal de la propia empresa como con clientes y/o compradores de la misma.
Aúna las ventajas de los grupos de discusión y de las técnicas proyectivas.
