¿En qué consisten las técnicas proyectivas?
Se trata de la utilización de técnicas indirectas para obtener un mayor nivel de profundidad en la información obtenida con respecto al tema en estudio. Se aplican en el marco de las entrevistas personales y/o en las dinámicas de grupo. Provienen de la psicología clínica y permiten ir más allá de lo superficial, más allá de lo obvio.
Principales ventajas:
- Obtener información difícil de verbalizar.
- Complementar las manifestaciones de los entrevistados.
- Obtener un discurso más espontáneo, menos sesgado.
Muy aplicado en:
- Estudios sobre imagen y posicionamiento.
- Pre test y post test de comunicación.
- Test de concepto, producto, envase, promociones…
- Estudios creativos.
